大道致遠 長安相伴

陜西交控運營管理有限公司

陜西交控運營管理有限公司（簡稱運營管理公司），成立于2021年3月，是陜西交控集團貫徹省委省政府深化國企改革重大部署，落實鏈長制推進、集群式發(fā)展、數字化賦能發(fā)展要求，錨定陜西交控集團“7613”戰(zhàn)略目標和“553”現代化產業(yè)體系布局，組建而成的權屬二級單位。承擔陜西交控集團授權的政府還貸收費公路及履行實際管理責任的經營性公路的運營管理工作，受托從事路網安全管理、路域資產盤活、人力資源開發(fā)和資源開發(fā)等業(yè)務。公司管理資產總額超過5000億元，養(yǎng)管公路里程6515公里，其中高速公路5775公里，占全省的90%左右。

一、實施背景

面對全國“一張網”運行的新形勢，在深化國企改革、群眾出行需求日益增長和智慧交通高速發(fā)展的背景下，為更好地服務陜西經濟社會發(fā)展和人民群眾安全便捷出行，運營管理公司打造高速公路運營品牌，以文化“向新力”傳承歷史底蘊與交通精神，以品牌“引領力”推動服務創(chuàng)新與管理升級，以企業(yè)“競爭力”實現發(fā)展戰(zhàn)略與員工價值追求有機統一。

二、體系內涵

品牌名稱：大道長安

品牌內涵：“大道”，即人間正道。“大道之行、天下為公”，飽含服務人民、奉獻社會的責任感和使命感。“長安”，傳承千年古都歷史底蘊、三秦交通文化特色，踐行文化自覺與文化自信。“大道長安”蘊含國泰民安的昌盛表達，常來長安、暢行常安的美好期許，敞開胸懷擁抱時代、追求卓越的企業(yè)精神。

品牌傳播語：大道致遠 長安相伴

品牌使命：一路暢行 通達美好

品牌精神：同心 同行 同創(chuàng)

品牌體系：“125”體系——一個聚焦“打造高速公路美好出行新標桿”，兩大引擎“黨建領航”“管理賦能”，五項載體“長安智行”“長安舒美”“長安暢達”“長安驛站”“長安萬象”。

品牌愿景：行業(yè)知名、全國一流的高速公路運營品牌

三、主要做法

（一）向“深”挖掘，凸顯品牌內涵

將陜西高速30余年的發(fā)展積淀和地域文化相融合，深挖品牌內涵，推動陜西交控企業(yè)文化體系與運營品牌緊密關聯，培育形成“黨建、運營、服務”三位一體的高速公路運營品牌——“大道長安”。立足長遠規(guī)劃，制定《品牌建設三年行動方案》《宣貫傳播方案》，印發(fā)品牌手冊、定制文創(chuàng)產品，搭建品牌視覺識別系統，全線鋪開品牌展示煥新。大力推廣傳播，成立新媒體工作室，組建品牌傳播師團隊，開展品牌故事征集、品牌微視頻大賽、品牌代言人選樹等活動，實現品牌多場景應用、多渠道傳播、全領域展示。

（二）向“實”發(fā)力，做強品牌體系

淬煉品牌IP賦能主業(yè)提質升級，夯實“125”品牌體系，強化“長安智行”智慧發(fā)展、“長安舒美”環(huán)境營造、“長安暢達”通行保障、“長安驛站”特色服務、“長安萬象”國企擔當。近年來，研發(fā)1+2+N機電管理系統，上線稽核AI系統、橋梁健康監(jiān)測系統，建設養(yǎng)護綜合管理系統、路面智能巡查系統，投入使用無人值守收費站。推行養(yǎng)護區(qū)域化改革和“路養(yǎng)一體化”管理新模式，落實雙重預防機制、安全生產標準化建設，承擔交通強國試點任務“秦嶺隧道安全防控體系建設”項目，實現品牌與業(yè)務雙融互促、一體發(fā)展。

（三）向“優(yōu)”服務，塑造品牌形象

以黨建領航、管理賦能“雙引擎”為驅動，以“交通＋”催生路衍經濟，賦能鄉(xiāng)村振興，貨車積分試點、車主旅游季活動均入選“全國高速公路運營管理典型案例”。分類打造商業(yè)綜合體服務區(qū)、主題特色服務區(qū)、標準化服務區(qū)，布局收費站向“服務站、中轉站”轉型。深化“青字號”“工字號”創(chuàng)建，建設“司機之家”，深化志愿服務，熱心社會公益，實現品質服務與品牌形象“雙提升”。

四、實施成效

運營管理公司始終把品牌建設作為展示交控形象的重要窗口，提升運營水平的有效抓手，推動高質量發(fā)展的有力保障，三年的探索實踐取得了累累碩果。

運營管理“實力攀升”。經營業(yè)績持續(xù)增長，先后獲得國家級榮譽9項、省部級及國資委系統級37項、行業(yè)類32項，多項QC成果獲國家實用型專利，被評為全國文明單位、春運先進集體、清廉國企建設單位。企業(yè)形象“煥然一新”。延展形成與“大道長安”一脈相承又各具特色的路域服務品牌、服務區(qū)品牌、廉政文化品牌矩陣，“大道長安”品牌獲首屆高速公路運營品牌典型創(chuàng)新案例，逐步走出了一條由內部孕育向外部輸出、三位一體向多元融合、價值傳遞向價值創(chuàng)造轉變的品牌強企之路。隊伍活力“競相迸發(fā)”。“五心”幸福交控建設、QC小組活動、“揭榜掛帥”、最美職工評選等創(chuàng)新創(chuàng)效舉措釋放活力，涌現出全國五一勞動獎章、中國好人、全國最美路姐等一大批先進榜樣，全員干事創(chuàng)業(yè)熱情澎湃。